Dalla disciplina giuridica della pubblicità al Codice di Autodisciplina Pubblicitaria

Nel 1966 l’Associazione Italiana Tecnici Pubblicitari (TP – fondata nel 1945) promulgò il primo”Codice di Lealtà Pubblicitaria”, che pose le premesse per l’attuale “Codice di Autodisciplina Pubblicitaria”. Questa scelta si rese necessaria a causa della scarsità e della obsolescenza delle leggi dello Stato (alcune datate un secolo…) in questo particolare ambito e dei mutati (e […]

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Il tuo investimento in pubblicità si traduce effettivamente in un valore monetizzabile?

Utilizzare il digital marketing come leva della promozione della propria attività commerciale, in presenza di circa 43 milioni di utenti web in Italia (oltre il 71% della popolazione), non può che essere una scelta obbligata.
Dunque non utilizzarlo, anche per chi lavora in Edilizia, costituisce un freno al proprio sviluppo e, in presenza di competitor forti, un ostacolo al consolidamento delle proprie posizioni commerciali; ma vediamo perché. […]

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Digital Marketing nel settore edile, istruzioni per l’uso.

Utilizzare il digital marketing come leva della promozione della propria attività commerciale, in presenza di circa 43 milioni di utenti web in Italia (oltre il 71% della popolazione), non può che essere una scelta obbligata.
Dunque non utilizzarlo, anche per chi lavora in Edilizia, costituisce un freno al proprio sviluppo e, in presenza di competitor forti, un ostacolo al consolidamento delle proprie posizioni commerciali; ma vediamo perché. […]

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Il difficile rapporto tra Etica e attività di business: conflitto od opportunità? 

La crescente competizione che investe le imprese private nel mondo occidentale richiede, come sempre, un aumento della competitività per mantenere la propria posizione nel mercato di riferimento.

Dunque entriamo nell’ambito del principale canale di comunicazione dell’impresa, la pubblicità. […]

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Ruolo delle immagini nel consolidamento della Brand Awarness

Mentre il mondo della comunicazione di massa punta sempre di più sugli aspetti tecnici legati alle performances dei media digitali e all’applicazione tout court di principi di condizionamento delle scelte di consumo, quando non di trucchetti transazionali per sottoporre il l target a una vera e propria coercizione psicologica, una parte di questo mondo, sceglie strade diverse che seguono processi lenti, ma quasi sempre più stabili. […]

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Il gamberetto di Google

Quanto sia importante ormai la presenza di Google nella nostra vita è cosa nota; però forse non tutti sanno quanto sia in grado non solo di modificare scelte di tipo commerciale (la pubblicità online sembra avvicinarsi a grandi passi alla metà della raccolta mondiale) ma anche, e forse soprattutto, di modificare il nostro stile di vita se non, addirittura, la nostra percezione della realtà. […]

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Cosa fare prima di investire in pubblicità

Senza obiettivi di marketing manca il supporto per costruire una strategia pubblicitaria efficace; senza strategia pubblicitaria efficace non ci sono i risultati commerciali attesi e non si controlla il posizionamento di marca; senza risultati commerciali non c’è business e senza posizionamento non c’è brand awarness

Allora, da dove cominciare? […]

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Cosa serve sapere prima di investire in Digital Marketing? – (4)

Quarta parte – Entità dell’investimento e controllo dei risultati. Le variabili che influiscono sulla corretta determinazione del budget sono davvero molte e non possono certamente essere approfondite in poche righe; è però possibile elencare quelle principali in modo da avere sempre presente una traccia che consenta di dare ad ognuna, caso per caso, il giusto […]

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Cosa serve sapere prima di investire in Digital Marketing? – (3)

Cosa serve sapere prima di investire in Digital Marketing? – (3) Nell’affrontare il terzo argomento, la scelta dei fornitori, dobbiamo ricordare che una parte delle funzioni può essere svolta anche organizzando un servizio interno. Terza parte – A chi affidare i servizi digitali 1) Innanzitutto dobbiamo decidere quali servizi affidare a una struttura esterna (studio […]

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