Qual è l’investimento ottimale in pubblicità? Grafico dell’efficacia decrescente della pubblicità. Ecco una domanda che ogni imprenditore, almeno una volta nel corso della sua attività, si è posto. Per quanto essa non abbia ovviamente una risposta univoca e nemmeno, purtroppo, una serie di risposte standard basate su parametri fissi (quelle che, per intenderci, gli pseudo […]
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News La comunicazione orizzontale La progressiva trasformazione avvenuta negli ultimi anni e tuttora in corso del modello di comunicazione e di flusso delle informazioni relative a prodotti e servizi sta ormai consolidando un profilo di conversione sempre più rapida dal modello tradizionale broadcast, a quello cosiddetto “orizzontale”. Dunque come consumatori siamo sempre meno disposti a […]
News Tendenze nell’utilizzo di internet da parte di utenti e aziende Il 63,2% delle persone di 6 anni e più si è connesso alla Rete negli ultimi 12 mesi (60,2% nel 2015) mentre circa il 45% accede tutti i giorni. Nell’uso di Internet l’età è ancora il principale fattore discriminante: sono i giovani a utilizzarlo […]
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News Siamo sempre più “Smart” In Italia, nel 2016, la percentuale di persone che accedono ad internet per ragioni personali (non per lavoro) ha raggiunto il 77%; il 63% del totale degli intervistati dichiara di farlo giornalmente. Ma gli ultimi dati di fine 2016 (a livello mondiale) relativi invece al tipo di apparato utilizzato per […]
News Gli investimenti pubblicitari in Italia Gli investimenti pubblicitari nei diversi media mostrano un trend ampiamente prevedibile ma con qualche sorpresa. Continua la discesa della carta stampata, soprattutto i quotidiani; stazionarie le TV: Generaliste, Digitali e Satellitari fanno però la parte del leone, con 2/3 della raccolta totale. Le GO TV (schermi video nelle principali […]
News Gli investimenti pubblicitari in Italia Gli investimenti pubblicitari divisi per settore ci offrono una tendenza indicativa, ma in taluni casi significativa, delle politiche di comunicazione in diversi settori, per comprendere le quali dobbiamo tenere conto anche della stagionalità degli acquisti di alcuni prodotti/servizi. Leggendo tra le righe, o meglio, tra le cifre, si può […]
News Ci sono ancora imprenditori che credono a Babbo Natale? Molto spesso incontriamo pagine web, o riceviamo messaggi DEM, che promettono risultati miracolosi in termini di aumento di fatturato e utili in tempi brevi e a costi irrisori. Inutile dire che, come prevedibile, si tratta di una semplice trappola commerciale per attrarre imprenditori ingenui. Nel […]
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News Gli investimenti pubblicitari in Italia (per settore) Gli investimenti pubblicitari divisi per settore ci offrono una tendenza degli investimenti in comunicazione, tenendo conto sia dei termini assoluti di valore che della stagionalità. Scendono, anche se in modo meno significativo, prodotti da toeletta, viaggi ed editoria. Battuta d’arresto, infine, degli investimenti pubblicitari delle case automobilistiche, […]
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News Investire bene nel digitale Sull’onda dello sviluppo della comunicazione attraverso i nuovi media digitali e delle strategie di marketing studiate ad hoc per massimizzarne i risultati è nato, e si espande a macchia d’olio, un interesse generalizzato da parte di imprenditori medio-piccoli (quelli grandi hanno reparti interni dedicati) verso un utilizzo di questo ormai […]
News Sei sicuro che le tue campagne email siano efficaci? Appare ormai chiaro ad ogni professionista del settore che, almeno a livello di aziende vincenti nell’utilizzo della comunicazione online finalizzata al raggiungimento dei propri obiettivi di mktg, la battaglia non si combatte solo sull’efficacia di un mezzo ma, piuttosto, nell’ottimizzazione delle modalità con le quali, […]
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